客户：惠普-卡乐工房

项目：品牌形象建立

设计：VI设计、品牌命名、网站设计

项目背景：
2006年，卡乐工房（北京）展示技术有限公司与惠普公司合作，签定并建立了POP彩色输出领域及广告制作行业商业合作伙伴关系。卡乐工房是一家专业集POP设计／POP生产制造／商业展示道具制造／广告制作／物流配送／安装等多层面服务为一体的综合性服务供应商。卡乐工房占地5000余平方米，厂房面积2000余平方米，现有员工150余人。

面临挑战：
卡乐工房（北京）展示技术有限公司从一开始就确立了惠普亚太地区最大的喷绘工场合作伙伴，并要求设计出专业化和值得信赖的惠普合作伙伴的品牌形象。我们发现，应该为品牌起一个好的英文名字，识别系统的设计就水到渠成了，所以，起名字自然成为我们的最大挑战。

解决方案：
我们决定用字体标识和生动的名称结合，这样可以最直接的让受众识别品牌属性，最快、最准确的与受众沟通。我们从品牌命名作为切入点，如果品牌的名称在发音上与“色彩”同音那就事半功倍了，用“色彩”的英文“color”来注册，结果没注册成功，又接连更换了十多个发“color”音的组合，都没有注册成功，经过不断测试和组合，caler的组合终于通过审核了，它同样可以发“color”的音，这样就可以与中文“卡乐”相呼应，传递出“color”色彩的行业属性，在之后的品牌形象建立和推广中起到了至关重要的作用。我们在整个形象系统中将惠普的logo和CALER做了结合，这在后期的品牌推广中起到了神奇的效果，获得了诸多企业的认可和信赖，这对于一个新型企业是至关重要的。