客户：北大国际MBA（BiMBA）

项目：品牌设计、全程设计顾问

设计：品牌建立和维护、推广设计

项目背景：
北大国际MBA（BiMBA）成立于1998年，坐落在北京大学美丽的皇家园林朗润园，是北京首家经国务院学位办批准的中外合作办学项目和北京大学跨世纪对外合作项目，由北京大学中国经济研究中心负责日常运作。2008年10月25日，在北京大学中国经济研究中心的基础上，新组建了一个以综合性社会科学研究为主的科研教学机构--北京大学国家发展研究院，将致力于中国社会科学的国际化、规范化、本土化，推进学科体系、学术观点和研究方法的创新。

面临挑战：
2002年的时候，北大国际MBA（BiMBA）就意识到了品牌形象和推广的重要性，当时，中方院长胡老师对品牌形象的要求颇高，他希望要做就做到独一无二，在这个基础上要用感受（艺术的方式）让人们体会这里是一所优秀的学院。客户从美国带回了很多著名MBA院校的形象物品，作为设计的目标。

解决方案：
我们和客户摸索了半年的时间，发现手头的元素不够支撑起一个独特的品牌形象，于是，我们开始分三个组筹备素材，A组开始重新规划logo和标准色以及应用规范，B组与三位不同风格的摄影师创意和拍摄图片资料，其中人像部分，分学生上课、交流，还有教授交流、授课两个部分，由邹盛武拍摄；北大风景、朗润园景观和教室由付羽拍摄；抓拍人像部分由老白拍摄，C组梳理品牌脉络，确定表现方式，创意构思相关宣传资料和广告。
 
最后我们找到了答案，在所有宣传资料中用黑色和金色设计，这种色彩在蓝色和绿色为主的教育行业可谓眼前一亮。主标题是：“为什么选择北大国际MBA?”以回答的方式开始，在不同的载体中分层次有策略的回答这个疑问。胡老师说：“学校好不好，要看学生的表情和面孔”，我们在封面上用学生的笑容诠释了提出的问题。广告中，经过反复调整和斟酌，我们确定了“高度、视野决定你能走多远”做为广告语，用皇家园林朗润园的标志性建筑做为主画面，传递出学术氛围和学术环境，还暗示着北大的底蕴和传统。
 
北大国际MBA（BiMBA）是我们最成功的客户，同时也是我们合作最持久的客户之一，在“全程设计顾问”的模式下，我们已经与其并肩作战快十年了，这让我们相信，具有远见的、系统的设计一个品牌才是创造品牌过程中最重要的秘密所在。